Bisher bedeutet Reichweitenmessung in Deutschland zu aller erst die Jagd nach Page Impressions (Page Views) und Visits. Als unabhängiges Mess-Institut fungiert die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW), die diese Kennzahlen als offizielle Maßzahl über alle Online-Medien hinweg erhebt.

Äpfel und Birnen kann man nicht vergleichen. Ein gemeinsames Verständnis, ein “über das Selbe” sprechen, ist eine wichtige Vorrausetzung für die thematische Diskussion und bei der täglichen Arbeit mit Online Messgrößen (Bewertung, Planung, Abrechnung, Trends und Tendenzen).